Situación> MARTINI® necesita ganar posiciones en la hora del vermouth, enfrentando el reto de que no se percibe como un producto tradicional español. Aunque realmente es el producto con más tradición en la franja del aperitivo a nivel mundial. 

Objetivo> Posicionarlo como la bebida más auténtica para disfrutar del momento de aperitivo a través de una acción ON-TRADE en zonas de ocio relevantes de Barcelona, Madrid, Bilbao y Gijón.

La propuesta fué lanzar un plan de acción 360º con un concepto impactante que posicionase la marca. Crear piezas de visibilidad originales. Y diseñar dinámicas de activación divertidas (y de fácil implementación) para afianzar el mensaje e incentivar la prueba de producto. 

Storytelling> El aperitivo es el momento donde la naturalidad y la diversión fluyen. En esta atmósfera relajada, los amigos bromean, contando sus historias y mostrando orgullosos sus habilidades, desde preparar las mejores Gildas, ser únicos encontrando mesa en lugares abarrotados o asegurando conocer el verdadero secreto para hacer la mejor paella. Aquí, todos son maestros del aperitivo. 

Concepto> Buscamos conectar con el consumidor a través de la emoción, creando un concepto que los hiciera sentir «orgullosos» y representados en algo muy típico de aquí y a la vez 100% afín al espíritu MARTINI®.  

Atrévete a ser

Máster del Aperitivo

Las dinámicas de los juegos y los regalos para incentivar la prueba de producto giran entorno a este concepto. Quizs rápidos con preguntas sobre el aperitivo en tono de humor, medallas y pins acreditativos como especialistas en el arte del aperitivo. Junto con una puesta en escena a la altura del aperitivo Martini.

La acción funcionó tan bien que se ha replicado en 3 ocasiones más a lo largo del año 2024. Y se repetirá en 2025.